張月梅的商標文044 你睡的席夢(mèng)思床墊，根本不是來(lái)自“席夢(mèng)思”
關(guān)注到這個(gè)案件，我才知道雖然N年前我就買(mǎi)了一張席夢(mèng)思床墊，并天天使用，但我根本就沒(méi)睡過(guò)席夢(mèng)思的床。
因為美夢(mèng)有限公司稱(chēng)：席夢(mèng)思是由Zalmon G.Simmons先生在1870年創(chuàng )立的美國傳奇品牌，擁有超過(guò)145年的歷史，是全球床墊************。該公司是全球眾多著(zhù)名五星級酒店的床墊和寢具供應商。
這完全是奢侈品的感覺(jué)，離我實(shí)在太遠了。
這也說(shuō)明美夢(mèng)公司認為“席夢(mèng)思simmons”無(wú)可置疑是其公司的品牌，并且在床墊和寢具上知名。
可惜中國大陸的老百姓并不這么認為。我在百度上輸入席夢(mèng)思（盡管我剛批過(guò)百度的錯誤，但我確實(shí)還在使用百度），跳出的常用搜索是：“席夢(mèng)思品牌排行”、“席夢(mèng)思床墊哪種好”，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，問(wèn)的相當多的一個(gè)問(wèn)題是“棕墊好還是席夢(mèng)思好”？
這些問(wèn)題可以毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)明在普通消費者心中，席夢(mèng)思就是床墊的一種。我自己也從未懷疑過(guò)。
但仔細看完了“席夢(mèng)思simmons”商標案，我真的相信美夢(mèng)公司在最初可能確實(shí)是想把“席夢(mèng)思”用做商標來(lái)用，直到今天，其官方網(wǎng)站上依然聲稱(chēng)“席夢(mèng)思”為其商標。
只是對于美夢(mèng)公司來(lái)說(shuō)，理想是美滿(mǎn)的，現實(shí)是骨感的。無(wú)論其多么努力地強調“席夢(mèng)思simmons”是其商標，依然不能阻擋該稱(chēng)呼迅速滑向商品通用名稱(chēng)的腳步。
最終結果就是美夢(mèng)公司申請注冊在家具、床等商標上的“席夢(mèng)思Simmons”商標已被商標評審委員會(huì )依據商標 法第十一條第一款第（一）項的規定駁回申請，且得到了兩審法院的支持。
駁回理由為：“席夢(mèng)思”在中國大陸地區通常被想著(zhù)公眾理解為一類(lèi)床墊的能用名稱(chēng)，而不能據此區分該類(lèi)商標的特定來(lái)源。申請商標雖然由漢字“席夢(mèng)思”、英文“Simmons”構成，但是“席夢(mèng)思”仍是申請商標的主要識別部分，該識別部分以普通的文字形式表現，將其使用在床墊、彈簧床墊等商品上，仍容易被想著(zhù)公眾理解為床墊的一種，無(wú)法將其作為商標識別，難以起到區分商品來(lái)源的作用。
實(shí)話(huà)說(shuō)，“席夢(mèng)思”三個(gè)字用在床墊上真是寓意美好，無(wú)論是作為商標還是作為品種名稱(chēng)，這大概不是一拍腦袋就想出來(lái)的，應該還是凝聚了相當的智慧。
也因為其如此美好，才會(huì )被行業(yè)和消費者迅速接受，席夢(mèng)思床墊很快在各個(gè)家具店售賣(mài)，掛著(zhù)各種品牌，也順利地進(jìn)入尋常百姓家。
這對美夢(mèng)公司來(lái)說(shuō)這真是一場(chǎng)悲劇。因為沒(méi)有一家公司精心選擇的名字只是為社會(huì )大眾提供免費服務(wù)的。
現在該公司還在稱(chēng)漢字“席夢(mèng)思”為英文“Simmons”對應，我好為他們著(zhù)急，這會(huì )不會(huì )讓“Simmons”也成了商品名稱(chēng)。畢竟現在很多人因各種原因，在商品名稱(chēng)上也愿意使用英文。
“席夢(mèng)思”并不是唯一的從商標變成通用名稱(chēng)的標識，還有U盤(pán)移動(dòng)存儲器、萊卡布料、金駿眉紅茶等等。
在這個(gè)創(chuàng )新的時(shí)代，新產(chǎn)品常常是以情理之中，意料之外的形式出現在生活中，然后又以一夜成名的互聯(lián)網(wǎng)速度被人們認識，那么在首次亮相時(shí)強調一下這是商標總是重要的，如笨笨地標上“席夢(mèng)思牌”床墊，并標上TM。
雖然直接寫(xiě)上傻傻的，我認為這個(gè)“牌”字非常重要，真的很“直接”表明了其是商標，不易導致消費者把它誤認為商標名稱(chēng)。
一旦相關(guān)公眾接受了其為商標，就可以省去“牌”字了。比如我們不會(huì )說(shuō)小米牌手機，只說(shuō)小米手機。
當然更重要的是，亮相前就去申請注冊商標。盡管注冊本身根本擋不住其變成商品通用名稱(chēng)的可能，但作為注冊商標可以提起侵權的方式來(lái)維護其商標的地位。
來(lái)源：張月梅，如有侵權請聯(lián)系刪除！謝謝！
