濟南：立足“土坷垃”，孕育“金疙瘩”
近年來(lái)，山川秀美的“泉城”山東省濟南市針對區縣、鄉鎮資源特點(diǎn)，指導建立商標品牌指導站，強化地標示范意識，引導企業(yè)打造自主品牌；引導協(xié)會(huì )建立健全協(xié)會(huì )章程，鼓勵合作抱團經(jīng)營(yíng)；聯(lián)合品牌咨詢(xún)機構，挖掘地標產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值，逐步打造知名品牌；發(fā)揮地標帶動(dòng)作用，逐漸形成“一鎮一業(yè)”發(fā)展格局……地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸形成區域經(jīng)濟的重要支撐。
從單一種植到全產(chǎn)業(yè)鏈
“這是地理標志產(chǎn)品，品質(zhì)有保障。”玫瑰制品企業(yè)的張振，為來(lái)企參觀(guān)者沏上一杯玫瑰花茶，滿(mǎn)眼都是自信。每年五月，平陰縣處處彌漫著(zhù)玫瑰的沁人花香。平陰因“藥食同源”的玫瑰聲名遠播，而玫瑰產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，商標品牌戰略是最給力的“助推器”之一。2009年，“平陰玫瑰”成功注冊為地理標志證明商標，平陰玫瑰銷(xiāo)售開(kāi)始走出濟南、足跡遍布全國。
平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的崛起，是濟南市知識產(chǎn)權局踐行“立足一個(gè)資源、圍繞一個(gè)商標、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農民”發(fā)展思路的范本和縮影。為促進(jìn)地標產(chǎn)品形成核心競爭力，在濟南市知識產(chǎn)權局的指導下，平陰縣市場(chǎng)監管部門(mén)對全縣玫瑰生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售市場(chǎng)主體進(jìn)行摸底，建立信息檔案。同時(shí)，濟南各區縣市場(chǎng)監管部門(mén)還深入產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)等走訪(fǎng)調研，指導企業(yè)建立質(zhì)量管理體系和知識產(chǎn)權保護體系，著(zhù)力解決商標申請、品牌創(chuàng )建、電商產(chǎn)品保護等方面的難題；鼓勵地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位和企業(yè)依托院校、企業(yè)平臺，圍繞產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈創(chuàng )新，共同突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。平陰玫瑰的產(chǎn)業(yè)鏈由此不斷延伸：種植、深加工、銷(xiāo)售等鏈條建成，規模以上加工企業(yè)達40余家，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品130余個(gè)，玫瑰品牌價(jià)值達25億元，年產(chǎn)值近50億元。
“地理標志商標是區域經(jīng)濟發(fā)展和鄉村振興的重要經(jīng)濟支撐。”濟南市知識產(chǎn)權局相關(guān)負責人表示，截至目前，濟南擁有地理標志商標41件，地理標志逐漸成為興農富農的“金招牌”。
從黯淡沒(méi)落到重綻光芒
2010年，“龍山小米”獲得國家地理標志產(chǎn)品保護，但曾因投入高、產(chǎn)量低、市場(chǎng)競爭惡劣導致農民不愿種植，產(chǎn)能連年遞減，美譽(yù)度一落千丈。為了重新振興龍山小米昔日輝煌，經(jīng)過(guò)調查研究，濟南市借助企業(yè)化運作、專(zhuān)業(yè)化開(kāi)發(fā)、規?；\營(yíng)，形成“協(xié)會(huì )+地理標志商標+農戶(hù)”“合作社+地理標志商標+農戶(hù)”等發(fā)展模式，建立企業(yè)與農戶(hù)之間的利益聯(lián)結機制。通過(guò)制定統一種植標準、創(chuàng )新種植模式、狠抓市場(chǎng)運營(yíng)，讓“好米”變“名米”。
作為主管部門(mén)，濟南市知識產(chǎn)權局還出臺靈活政策，探索多舉措放大地理標志產(chǎn)品的品牌美譽(yù)。章丘區大城后村是龍山小米的種植基地，在濟南市知識產(chǎn)權局的指導下，深挖龍山小米歷史背景，明確地標產(chǎn)品定位，為龍山小米賦名“大城厚”，走差異化競爭路線(xiàn)。如今，這里的龍山小米種植面積近3000畝，龍山小米的平均價(jià)格達20余元，小米糕、小米餅干等產(chǎn)業(yè)衍生品供不應求，實(shí)現了“一粒米帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展軌跡。
“濟南市的地理標志資源豐富。做好地理標志工作，要讓具體工作結合地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大局，根植到黃土地中，根植到老百姓的生產(chǎn)生活中，才能更好地利用地理標志和品牌效應，讓‘土坷垃’在我們勤勞的手中變成‘金疙瘩’！”濟南市知識產(chǎn)權局相關(guān)負責人表示。（本報記者 李 鐸）
