卞和氏璧：蘋(píng)果5000萬(wàn)收購一枚中國商標

蘋(píng)果公司在商標上吃過(guò)虧，2012年蘋(píng)果支付6000萬(wàn)美元和深圳唯冠公司達成iPad商標和解，近日，為了避免后期商標侵權，蘋(píng)果花了800萬(wàn)美元（折合人民幣近5000萬(wàn)元）購買(mǎi)中國漢王的相關(guān)商標。

據相關(guān)資料顯示，曾在2004年漢王曾向中國商標局申請“i-phone”商標，當時(shí)蘋(píng)果公司還沒(méi)有推出后來(lái)風(fēng)靡全球的iPhone手機，漢王當時(shí)的想法是將該商標用于推廣旗下的一系列手機產(chǎn)品。正因為“i-phone的商標仍在漢王手中”，蘋(píng)果的iPhone如果想進(jìn)軍中國市場(chǎng)，就將承擔商標侵權風(fēng)險。

如果蘋(píng)果的iPhone想進(jìn)軍中國市場(chǎng)，蘋(píng)果公司就需要漢王將“i-phone”商標轉讓給蘋(píng)果公司并將“i-phone”申請人已由漢王科技改為蘋(píng)果公司，并備注稱(chēng)該商標已經(jīng)轉讓只有這樣對蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)才能消除 iPhone進(jìn)軍中國市場(chǎng)的相關(guān)的法律障礙。

隨著(zhù)人們的法律意識提高，各種商標、專(zhuān)利、版權等法律案件的受理率直線(xiàn)上升。這就要求了企業(yè)和個(gè)人提高對這方面知識的重視程度。如果想要做好一家企業(yè)，樹(shù)立自己的品牌文化、企業(yè)商標和企業(yè)形象是必不可少的。

商標是擁有它的企業(yè)區別于其它企業(yè)的標識，它不僅僅是企業(yè)形象識別，本質(zhì)上還代表著(zhù)賣(mài)方對交付給買(mǎi)方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。擁有自己品牌和商標的企業(yè)在其企業(yè)被社會(huì )大眾認可后才會(huì )得到更多的利益。

如何才能擁有自己的品牌和商標？

首先需要按照商標應具有顯著(zhù)特征、便于識別的要求，設計、制作一款商標圖樣，這個(gè)圖樣可以是符合企業(yè)形象的也可以是自己比較中意的，然后在可以在商標局進(jìn)行查詢(xún)和注冊，在符合要求后按照相關(guān)程序提交商標注冊的材料，一件商標報送商標局后，在4個(gè)月左右會(huì )收到商標局下發(fā)的受理通知書(shū)，通過(guò)形式審查和實(shí)質(zhì)審查。經(jīng)初步審定并公告，再經(jīng)過(guò)3個(gè)月的異議期，正常被核準注冊大約需要1年左右的時(shí)間。

商標注冊后，便擁有了“專(zhuān)一性”，他人不可隨意使用。未經(jīng)授權擅自使用已注冊商標，屬于商標侵權。

商標侵權可分為以下幾種：未經(jīng)商標所有人同意，擅自使用或更改對方商標的行為；使用與其他商標近似的文字、裝潢或標志等誤導消費者的行為；銷(xiāo)售侵權商品或為侵權商品提供便利服務(wù)的行為；其他侵權行為。

而這些現象在現實(shí)生活中也是經(jīng)?？匆?jiàn)的。其中最常見(jiàn)的行為就是使用于商標近似的文字、裝潢或標志，而且在中國他們有個(gè)特別接地氣的名字，叫“山寨”。比如，大街小巷的“鮑師傅”，有很店鋪會(huì )在店名前加幾個(gè)小字“精品”或者“金典”“京城”等等?；蛘摺凹覙?lè )?！北桓拿麨椤凹腋?lè )”等等各種現象...值得欣慰的是，現在國人的法律意識正在提高，企業(yè)如果有商標保護意識的話(huà)都會(huì )去做商標的注冊申請來(lái)保障自己的權益。

如今社會(huì )大部分產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷(xiāo)售服務(wù)都在日益縮小差距，所以品牌已成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據。品牌的競爭力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏(yíng)利的關(guān)鍵。申請商標、保護商標，已刻不容緩！